2026 世界杯沉浸式体验正式上线——adidas x Nordstrom 全美 35 店联动

　　adidas借2026年FIFA世界杯的契机，与Nordstrom展开了一场横跨全美的零售合作。这不是简单的品牌入驻，而是一次把足球从球场拉到街头的空间实验。35家Nordstrom门店，覆盖纽约、西雅图、洛杉矶、费城、达拉斯、休斯顿、堪萨斯城、亚特兰大和迈阿密——所有世界杯举办城市都在名单上。

　　纽约旗舰店的装置是这次合作的空间锚点。Nordstrom在店内辟出专属区域，adidas世界杯系列按国家陈列，从头到脚的搭配展示替代了传统的单品罗列。足球球衣和受足球启发的鞋履、服装并列，不设运动与时尚的分界线。标志性鞋履系列以世界杯配色重新演绎，覆盖男装、女装和童装。这个装置将持续到7月26日，但空间里的逻辑会在其他门店延续。

　　西雅图市中心Nordstrom的店中店是另一处重点。它紧邻西湖公园的夏季运动户外观赛区——一个免费向公众开放的目的地，设有Nordstrom VIP区、焦点赛事直播和餐饮服务。赛事期间的六个重要比赛日，这里会举办观赛派对。店中店和公共空间之间的边界被模糊了：在店里试完一件球衣，走出商场就是大屏幕和人群。

　　其余33家门店则采用精选策展的模式。adidas产品按世界杯主题穿插在Nordstrom的零售空间里，同时上线。合作不只是一次性装置，而是有节奏的长期内容运营。每周四定期活动——购物赠礼、甜品、抽奖。每隔一周的ArchiveZone聚焦一件与当周特色国家相关的adidas档案藏品，把品牌历史嵌进世界杯的时间线。每周末活动呼应当周特色国家，消费满75美元可获赠免费礼品和定制服务。

　　Nordstrom鞋履执行副总裁Tacey Powers把这次合作描述为运动与风格相融合。adidas在做的，是把世界杯的热度从赛事转播里抽出来，放进一家百货商店的日常客流中。不是快闪，是三个月的持续在场。从纽约到西雅图，从球衣到复古跑鞋，一场关于足球如何被穿着的实验正在35家Nordstrom门店里安静进行。